Наш телефон: 8-980-345-20-32

Жизненный цикл товара

Стремительный ритм жизни накладывает отпечаток и на все уменьшающийся жизненный цикл товара (т.е. период от его разработки до потребления): масса товаров производится для того, чтобы немедленно умереть. Чем быстрее меняется общество, тем менее основательными становятся и потребности человека. Втягиваясь в заданный скоростной ритм жизни, потребитель, пытаясь вырваться из этой гонки, реализует настоятельную необходимость в переменах. Порой он даже не в состоянии объяснить, какие же мотивы движут им. Реклама как раз усиливает эти тенденции. На темпы ускорения ЖЦТ влияет процесс разработки-внедрения товара. «Как разительно отличается новое поколение девочек, с радостью обменивающих своих прежних Барби на новых, усовершенствованных, от их матерей и бабушек, которые не расставались со своей любимой куклой, покуда та не разваливалась от старости... — писал Э. Тоффлер в своей работе «Бегство от свободы». — Девочка, обменивающая свою Барби на новую, с младенческих лет видит, что у нее в доме вещи подолгу не задерживаются... Ее дом подобен большой перерабатывающей машине, через которую проходят различные предметы, появляясь и исчезая со все большей и большей скоростью. С момента рождения ей прививается культура «выбрасывания». Отмечено, что с ускорением цикличности одни блоки информации меняются на другие, имеющие непосредственную связь с днем нынешним. Цикличность смены информационных блоков мировоззренческого характера проявляется в восприятии человеком ключевых событий истории своей страны. Ускорение цикличности, связанное в первую очередь с достижениями в области науки и техники, привело к тому, что каждые 15 лет численность исследователей и количество их публикаций удваивается, в то же время население планеты удваивается за 36 лет. К 2000 г. из накопленной человечеством информации только 1/5 составляют «умные, но преходящие вещи», 3/5 — «бессмыслица», и только последние 20% можно назвать «по-настоящему умной информацией». Таким образом, история показала: мы обладаем теми же средствами фильтровки информации, что и неандерталец 70 тысяч лет назад, — в XXI веке мы можем «до смерти себя заинформировать», заметил С. Лэм.