Наш телефон: 8-980-345-20-32

Совместное рекламное агентство

Февраль 1988 г. ознаменовался рождением совместного предприятия, созданного Внешторгрекламой и международным рекламным агентством «Янг и Рубинам» (Young and Rubicam) со штаб-квартирой в США. «Соверо» (Sovero) стало первым агентством в СССР с полным набором рекламных услуг. Вслед за ним «Огилви энд Мейзер» (Ogilvy & Mather Worldwide) с головной организацией в США совместно с Союзторгрекламой и венгерским рекламным агентством «Махир» создали проект, получивший название Tizsa. С 1989 г. стало заметно легче размещать в советских СМИ рекламу товаров народного потребления и зарубежные рекламные объявления. Новые политические реалии, сложившиеся на территории бывшего СССР после образования СНГ (Союза Независимых Государств), естественно, оказали колоссальное влияние на дальнейшее развитие как журналистики, паблик рилейшнз, так и рекламного дела. Новые правила игры потребовали от сотрудников СМИ поиска новых подходов к написанию материалов: нередко ударный газетный заголовок превращался в эффективный рекламный девиз. Ожили и выстояли издания, отличавшиеся и ранее аналитичностью, способностью прогнозировать социально-политические явления, последствия предпринимаемых правительственными кругами мер. Свой вывод или прогноз авторы статей начинают выносить в заголовок материала с целью не только сэкономить время читателей, но и предельно четко и ясно выразить свое отношение к проблеме, удачно позиционировать продаваемую новость. «Теплый день в Солнечном. В нашем государстве всегда не хватало денег на детей...» (Труд, 1991,17 декабря), «Почем гласность? Призрак бродит по московским корпунктам иностранных изданий — призрак «долларизации» отношений между прессой и государственными чиновниками» (Московские новости, 1991,24 ноября), «Если уж рожать, то в Год Обезьяны. Во всяком случае, так делают японцы» (Комсомольская правда, 1991,28 декабря), «Буранный тупик» — о перспективах развития космической программы (Куранты, 1991, 21 декабря).