В первых работах советских и российских теоретиков рекламы немало говорилось о том, что реклама призвана расширить связь между потребителями и производителями, содействовать реализации товаров и даже влиять на повышение производительности труда. Таким образом, авторами признавалось, что, сообщая те или иные сведения о товарах, реклама все же дает им оценку. Вместе с тем в документах и материалах, публикуемых в центральной прессе, неизменно подчеркивалось: «...реклама вместе с другими средствами пропаганды должна способствовать воспитанию людей в духе коммунистической морали, ориентировать на наиболее совершенные формы организации труда и быта, способствовать экономии времени».
Даже в 1980-е годы подчеркивалось, что, в отличие от капиталистической, социалистическая реклама не только является плановой по определению, но и «служит народу, живет его интересами». «Объективность — одна из основных отличительных черт социалистической рекламы... В ней, как в зеркале, отражаются все принципы и задачи развития народного хозяйства». Следует отдать должное работникам «Внешторгиздата», сумевшим в конце 50-х годов наладить выпуск «Советского экспорта» — журнала, славившегося творческой рекламой. Некоторые сдвиги произошли на рынке рекламы внутренней: в 1965 г. было воссоздано Всесоюзное объединение Союзторгрек-лама. В1971 г. вышел в свет журнал «Реклама». Среди немногочисленных работ, посвященных становлению и развитию рекламного дела в Советском Союзе, выделялись книги С. Куреминой и Р. Сухановой «Печатная торговая реклама», вышедшие в середине 60-х годов. Исследование посвящалось пропагандистским функциям рекламы. В конце 60-х вышла книга Н. Богачева, рассматривавшая зарождение и исторический путь рекламы, — «Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития». Чуть раньше была издана «Реклама в торговле» Д. Беклешова и Д. Воронова. О воспитательных функциях рекламы и ее влиянии на формирование вкусов покупателей рассказала В. Глазунова в «Торговой рекламе» в середине 1970-х. Об американской рекламе детально рассказал 0. Феофанов — «США: реклама и общество». В книге была дана типология рекламных текстов: информационные, напоминающие, убеждающие и воздействующие. Впервые в исследовании речь шла о просветительских функциях рекламы.
|
История развития рекламы