Созданный рекламный имидж воспринимается гораздо быстрее, чем обычный текст. Эту особенность потребительского поведения учитывали российские рекламисты. Изображение рекламируемого товара — понятное средство коммуникации, благодаря своему эмоциональному заряду не требующее от авторов перевода на другие языки. Созданный рекламистами имидж товара должен быть емким, но при этом не должен притягивать к себе все внимание, т.е. не превращаться в магнетического вампира. Рекламисты прошлого старались, чтобы обращение не вызывало негативных ассоциаций: акценты делались на визуализацию товара и использование семантики окружения, демонстрацию товара потребителю, свидетельства пользователя товара, оригинальность и метафоричность. В объявлениях четко прослеживались элементы единого стратегического дизайна как ритмизация — повтор и чередование элементов, подчеркивающих достоинства товара по сравнению с конкурентами. Реклама автошин «Елка-треугольник» 1914 г. полностью следует этим правилам — после представления товара следует представление изделия под измененным углом зрения, для рассмотрения деталей автомобильной покрышки. Наличие телефона продающей компании свидетельствовало о четкой сегментации рынка пользователей по географии проживания, доходу и стилю жизни.
Следует учитывать, что зрение играет первостепенную роль при знакомстве с чем-то новым: человек запоминает 20% услышанного, 30% увиденного, 50% увиденного и услышанного одновременно. Воздействие рекламы усиливается пропорционально ее конкретности и информативности, текст должен легко читаться и запоминаться. Над такой рекламой не нужно долго думать — ее смысл понятен целевой аудитории. В то же время волшебной сбытовой силой обладает только реклама, способная удивлять.
|
История развития рекламы