Наш телефон: 8-980-345-20-32

Рекламные тексты Коммерсанта

Законодателями мод в газетном деле становятся издания сравнительно молодые, но быстро завоевавшие читательский рынок как через аналитичность и диалогичность своих материалов, так и через броские и в то же время емкие заголовки. Первенцем в этом смысле можно назвать «Коммерсантъ», журналисты которого умудряются вместить в заголовок публикации нечто большее, чем само название материала: «Моссовет: чужой земли не отдадим ни пяди. Но и своей вершка не отдадим», «Жигули» снова станут «фиатами»?» (Коммерсантъ, 1991, № 23); «Шереметьево-2: пролетарии экспроприировали мешок долларов», «Пятошестой Съезд народных депутатов РСФСР: Монтекки и Капулетти доругаются осенью» (Коммерсантъ, 1991, № 29); «Российский Госсовет: вслед за императором едут генералы — генералы свиты» (Коммерсантъ, 1991, № 30). Молодежная печать немедленно оценила уход от односложного давящего заголовка, поддержав новое начинание. Появляются материалы имиджевого характера, публикации с элементами паблик рилейшнз, нацеленные на создание паблисити (известности). Уточняющий, оценивающий и объемный заголовок характерен для «Московского комсомольца»: «Последний бой. Рубль против доллара: с развязанными руками, жадный, злой и голодный, должен победить. Если сил хватит?» (МК, 1991,20 ноября), «Дешевое молоко купить можно. Но где его достать?» (МК, 1991,10 декабря), «Что такое друзья предпринимателей и как они борются с правительством» (МК, 1992, 22 января). Нововведение пришлось по вкусу и «Комсомолке»: «Жаль, наши головы не набиты опилками — жили бы дольше и веселее... К 65-летию В. Пуха» (Комсомольская правда, 1991,28 декабря), и «Московским новостям»: «Прибалтика: армия уходит. Не торопите ее» (МН, 1991,24 ноября), и «Независимой газете»: «В «Аэрофлоте» любят складывать. Умножать и вычитать. Потенциальным пассажирам придется заняться тем же» (НГ, 1992, 25 января).