В целом как объект исследования реклама Советского Союза не изучалась зарубежными специалистами вплоть до 1974 г. Именно тогда появилась работа Ф. Хенсон, рассматривающая рекламное дело в СССР в 1968—1974 гг. Основная идея книги заключалась в том, что реклама и промоушн в Советском Союзе диктовались социалистической системой центрального экономического планирования, когда центр «отмерял», кому и сколько нужно средств на рекламу. Тем не менее зарубежные исследователи признавали, что даже внутри системы централизованного планирования информация о новых товарах распространялась рекламными носителями (М. Голдмэн). При этом все же отмечалось, что реклама в том виде носила скорее образовательный характер, не способствуя урегулированию между спросом и предложением, и в конечном счете приносилась в жертву централизованной системе планирования народного хозяйства СССР.
Сравнивая в конце 1980-х годов советскую и американскую рекламу, Б. Манселл, директор созданного в 1988 г. совместного предприятия «Соверо», заметил, что даже в начале 1990-х годов реклама в Советском Союзе скорее напоминала американскую пятидесятилетней давности.
|
История развития рекламы