Люди до странности преданы своей марке сигарет, но уже при специальных исследованиях не способны отличить ее от других. По воспоминаниям В. Паккарда, только шесть из трехсот испытуемых смогли различить марку предложенных им сигарет. Вот почему задачей рекламы стало создание у потребителей таких имиджей, которые в условиях жесткой конкуренции побуждали бы их приобретать рекламируемый товар. При этом курящие подростки демонстрируют этим свою независимость. И еще, курящие молодые люди пытаются выглядеть старше, а пожилые - моложе.
Анализ газет советского периода (1917—1991) показывает четкую зависимость стиля прессы от социальных условий ее функционирования. Руководящие издания (для партийного актива) и массовые (для широких слоев населения) имели различные стилистические особенности — «Правде» была присуща книжность и официальность, народным изданиям «Крестьянская газета», «Беднота» — разговорный, намеренно упрощенный стиль изложения материала. Использование мифов «мы — они» (гиперболизация «мы» и уничижительное «они»), антитеза, императивность лозунгов — стиль газет и журналов 20-х годов. Своеобразное нивелирование стиля различных изданий произошло к 30-м годам. «Казенный язык, утвердившийся на страницах периодической печати, — не столько следствие неграмотности журналистов, сколько результат тоталитарной политической системы... Механическое повторение общих истин в стереотипных формулах программирует одновариантное восприятие действительности, тормозит развитие личности и приводит к застойным явлениям в интеллектуальной жизни общества». Командный стиль управления страной оказал влияние на феномен двоемыслия: полуправда искусно маскировалась эвфемизмами: вор — «несун», краденое — «левое», провал — «просчет», отказать — «отфутболить» и т.д.
|
История развития рекламы