Наш телефон: 8-980-345-20-32

Реклама во время финансового кризиса

Финансовый кризис оказал отрицательное влияние не только на взаимоотношения России с зарубежными партнерами, но резко сократились доходы большинства россиян и значительно ухудшилась оценка жизненных перспектив. По свидетельству PAPA (Российской ассоциации рекламных агентств), отток рекламы произошел из журналов, являющихся наилучшим каналом для продвижения идеи красоты (толстые глянцевые журналы). По прогнозам PAPA, рынок должен был «упасть» на 80—90%, оставив лишь крупные автомобильные, пищевые и табачные концерны, включая тех, кому удалось наладить производство своей продукции, — «Проктер энд Гэмбл», «Марс», «Нестле», «Филип Моррис». В то же время прогнозы «Russian Public Relations Group» свидетельствовали, что рынок обрушился на 10— 20%, т.е. произошел «небольшой откат назад». К глубокой осени 1999 г. общий объем рекламных бюджетов в России увеличился на 20—30%. Вопреки прогнозам рост произошел не за счет рекламы политической, но рекламы коммерческой. Огромные скидки крупным телевизионным рекламодателям в конце концов привлекли новые средства, но вместо планируемых $ 250 млн сумма замерла на отметке $ 160—170 млн. В то же время финансовый правительственный кризис, охвативший Россию в августе—сентябре 1998 г., колоссально подорвал российский рекламный рынок, отбросив его на несколько лет назад. Впервые возникла реальная угроза его захвата зарубежными инвесторами. Тем не менее вплоть до конца 90-х Россия фактически оставалась единственной среди бывших социалистических стран, не сдавших Западу свой рынок рекламы.