Реклама в Советском союзе |
|
Как известно, развитие рекламного дела в Советском Союзе пошло по отличному от зарубежного пути: в то время, когда за рубежом строилось общество массового потребления, а реклама стала массовым явлением, в конце 1920-х годов Совет Народных Комиссаров принял Декрет о государственной монополии на размещение объявлений в средствах массовой информации. Теперь если рекламные сообщения и появлялись в некоторых изданиях, то посвящены они были либо добровольно-принудительному приобретению билетов лотереи 0С0АВИАХИМА, либо подписке на газеты и журналы издательства «Известия ЦИК СССР и ВЦИК». После введения государственной монополии на рекламу была предпринята попытка систематизировать объявления рекламного характера по отраслям экономики. Так, реклама промышленных товаров для сельских жителей принималась в государственной конторе объявлений «Двигатель», созданной в начале 20-х годов при газете «Экономическая жизнь». Народный Комиссариат почты и телеграфов организовал специализированное рекламное агентство «Связь», Народный Комиссариат путей сообщения — «Рекламтранс» и т.д. На службу государству пришли талантливые графики, художники, поэты А. Родченко, В. Маяковский, А. Дейнека, Д. Моор. Международная художественная промышленная выставка, состоявшаяся в Париже в 1925 г., вручила серебряные медали В. Маяковскому и А. Родченко как раз за цикл рекламных плакатов. Несколько позже было организовано объединение «Союзторгреклама», рекламирующее товары и изделия на внутрисоюзном рынке. Основные черты такой рекламы — безальтернативность, навязчивость и реклама без товара — оказали существенное влияние на российского потребителя. Другая рекламная структура — «Внешторгреклама» — обеспечивала информационную поддержку элитарным экспортерам, вывозившим из Советского Союза за рубеж продукцию некоторых отраслей промышленности и сырье.
|
История развития рекламы