Наш телефон: 8-980-345-20-32

Реклама в эпоху рыночных отношений

Вступление России в эпоху рыночных отношений ознаменовалось изменением системы и структуры СМИ в целом. Процесс монополизации и концентрации СМИ в руках финансово-промышленных групп, экономическая зависимость от рекламодателей и, наконец, разделение единого информационного пространства России привели к резкому уменьшению общего тиража российских газет: в 1997 г. по сравнению с началом 90-х выпуск периодических изданий сократился в 7,5 раза. Нежелание хозяев российских СМИ удовлетворить базовую коммуникативную потребность аудитории в информации, погоня за «большой аудиторией» и рейтингами привели в конечном счете к возрождению еще не забытой советской пропагандистской модели. В итоге страна оказалась отброшенной на 35 место в мире по уровню насыщенности периодическими изданиями на 100 человек при среднем показателе 207 изданий на 1000 человек. Таким образом, если в докризисное время объем рекламы ОРТ был эквивалентен размеру рекламы на РТР и НТВ, то следующим прогнозируемым шагом стало перераспределение рынка рекламы в электронных СМИ. Серьезные изменения произошли в системе: вещатель — рекламодатель — производитель — аудитория. Подтверждение тому — данные социологического опроса 400 российских бизнесменов, проведенного компанией «GFK Market Research Russia», дочерней организацией одноименного нюрнбергского института. Кризис в рекламном бизнесе — не что иное как следствие кризиса в экономической сфере: 43% респондентов отметили, что в ноябре 1998 г. экономическая ситуация по сравнению с октябрем ухудшилась; трудности с партнерами появились у 59%; около 50% заявили, что в ближайшее время «будет еще хуже». Кризис особо сказался на сферах торговли, связи, транспорта, строительства. В то же время 30% опрошенных банкиров надеялись на политические изменения, а 68,5% опрошенных коммерсантов не собирались менять свой банк. Тем не менее почти все опрошенные заявили, что «в ближайшие 10 лет в России может развиться цивилизованный рынок».