С позиции сегодняшнего бизнеса доказано, что предмет, обладающий высоким качеством и имеющий клеймо, легче внедряется в сознание потребителя как вещь, имеющая определенные преимущества и, главное, статус. Таким образом, являясь элементом престижа, брэнд1 вправе требовать лояльности от своих потребителей, которые ждут, в свою очередь, постоянства качества от любимых брэндов. Под брэндом понимается торговая марка, которая имеет в глазах потребителя некую ценность. Строительство брэнда предполагает оказание влияния на восприятие разных целевых аудиторий, чтобы гарантировать потребителям именно то, что они хотят видеть в продвигаемой марке. Так, создание брэнда невозможно без еще одного критерия: эмоциональных ассоциаций, возникающих у потребителей при общении с маркой. Работая над увеличением ценности марки, брэнд-менеджер стремится увеличить ее ценность, которая измеряется как прибыльностью брэнда, так и долей рынка или объемом продаж.
Американская ассоциация маркетинга определяет брэнд как название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, для отличия их от товаров или услуг конкурента.
|
История развития рекламы