Вместе с тем Россия на рубеже XIX—XX веков с трудом могла соперничать со странами Западной Европы по насыщенности рынка производителей и уровню развития средств массовой коммуникации, в том числе транспортных сетей, что не позволяло потенциальным рекламодателям в полной мере пользоваться услугами формирующегося рекламного рынка. Что касается собственно печатных СМИ, то в 1892 г. Россия занимала по количеству периодических изданий на миллион жителей отнюдь не лидирующее положение: всего 9 изданий на 1 млн человек, Швейцария и Германия — соответственно 230 и 129.
Живое распространение текстов, протореклама, выступавшая в виде сгустка прагматической, социально значимой информации, являлись активными элементами «летучей публицистики». Именно «летучая публицистика речи — ораторское искусство крестьян», создаваемая на основе народной молвы, включала в себя «слухи и толки, оформляла их в развернутое повествование, объединяла... в определенную систему». В древности «функции вольной литературы выполняла народная словесность, прежде всего народные говоруны, юродивые с их дипломатическим краснобайством». По словам А. Бестужева, народное вольномыслие в эпоху русского средневековья «прикинулось баснею и шуткою».
|
История развития рекламы