Наш телефон: 8-980-345-20-32

Предприятия в области рекламы и маркетинга

В этот период среди совместных предприятий в области рекламы и маркетинга выделялись: российско-американо-германское предприятие BBDO Worldwide-Burda-Vneshtorgizdat Росторгреклама объединила усилия с американским агентством Grey Advertising, АПН — с McCann Erickson Worldwide, ТАСС — с Bozell Промстройбанк — крупнейший в то время советский банк — создал совместное предприятие с агентством D'Arcy Masius Benton & Bowles. Уже в 1991 г. открылась первая маркетинговая контора, полностью укомплектованная российским персоналом, — BBDO Marketing. Заключив соответствующий договор с Berlusconi и Saatchi & Saatchi, Гостелерадио начало рекламировать зарубежные товары в телепрограммах. С прорывом советских фирм на зарубежные рынки значительно возросло количество рекламы промышленных товаров, продукции машиностроения. По своему содержанию рекламный ручеек из СССР на Запад можно охарактеризовать как бизнес-рекламу. С1989 г. стало заметно легче размещать в советских СМИ рекламу товаров народного потребления и зарубежные рекламные объявления. С конца 80-х годов Гостелерадио с готовностью продавало свое эфирное время таким «китам», как PepsiCo, Siemens, Computerland, Procter & Gambl. Первые строчки по объему размещения рекламы, занимаемые в середине 90-х годов российскими заказчиками: «Хопер invest», «МММ», — теперь заняты заказчиками-рекламодателями, которые вкладывают деньги в производство. Не смогли «удержать» ситуацию ни специальные расценки на рекламу для российских промышленников, ни выгодные предложения по производству и размещению рекламы. Основные рекламируемые торговые марки в 1996—1997 гг.: жевательная резинка, видео-, аудиоаппаратура, бытовая техника, стиральный порошок, средства личной гигиены, парфюмерия, косметика, шоколадные батончики, сухие напитки, жаропонижающие средства и т.д. (бюджет от 2 до 11 млн долл.), т.е. те товары, которые в свое время вызывали у зарубежной аудитории наибольшую степень раздражения. Итоги свидетельствуют, что не столько иностранные компании захватили наш рынок, сколько мы его сдали сами.