Многочисленные современные исследования подтверждают, что целевая аудитория не просто «помнит» то, что ей демонстрируют, но, благодаря правильно подобранному в рекламном обращении стимулу, творчески развивает однажды увиденное, доводя понятую мысль до логического завершения. Человек своим воображением заполняет так называемые пустые места в визуальном изображении. Видные рекламисты пользуются этим знанием, стимулируя мыслительную деятельность потребителя, воссоздающего на общем рекламном полотне собственные детали и, таким образом, достраивающего коммуникацию.
Известно, что продукция российских фарфоровых заводов XVII—XVIII веков защищалась от подделки специальным клеймом, которое покрывалось особым слоем эмали, — «Фабрик Гарднеръ в Москве». Клеймо состояло из двух частей: в верхней — изображен двуглавый орел, в нижней — название фабрики, опоясывающее святого Георгия Победоносца, который поражает копьем змея. Даже знаменитые тульские самовары имели своеобразный «паспорт качества»: в обрамлении медалей — свидетельство международного признания качества изделия — фамилия хозяина завода: «Василий Сергеевич Коты рев — он же Баташев в Туле» и т. д. Периодически предостерегала своих клиентов от всевозможных подделок часовая фирма «Мозер»: «Предостережение. Вследствие появившихся подделок часов фирмы «Мозер» предостерегаем почтеннейшую публику... Остерегайтесь подделок. На высылаемых нами часах имеется на циферблате черная надпись и на 2-х крышках». Лекарственные препараты также защищались подписью владельца, особенно при рекламе лекарств для внутреннего применения: «Избегайте вредных для здоровья подделок и требуйте Лециталь Медико-Фармацевтического Товарищества, С.П-бургь, Артиллерийская, 2, и, прежде чем купить, вырежьте фабричную марку и предъявите ее. Цена Лециталя 1/2 кор. в 50 табл. стоит 5 руб.». К осторожности призывает и компания Ж. Русселя, торговавшая в России гигиеническими резиновыми изделиями (предохранителями): «Опасно брать «где-нибудь». Целесообразно обращаться только в единственный специальный склад...».
|
История развития рекламы