Наш телефон: 8-980-345-20-32

Перечень рекламных технологий

В перечне рекламных технологий выделим главные, которые являлись своеобразными реакциями на состояние зарубежного рынка в разные годы: уникальное торговое предложение, имиджирование, позиционирование, интегрированную маркетинговую коммуникацию и, наконец, брэндинг. Ревизия проверенных временем подходов получила отражение в новом подходе — репозиционировании. Так как Россия следует в фарватере современной маркетинговой мысли, то неудивительно некоторое отставание от развитых стран в том числе и реализуемых маркетинговых стратегий: подход, известный как УТП, получил в России развитие в период 1993—1998 гг.; наращивание репутационной составляющей как нематериального актива — с 1998 г. по настоящее время, о чем свидетельствует присвоение нашей стране инвестиционного рейтинга всеми ведущими рейтинговыми агентствами; с началом третьего тысячелетия Восточная Европа и Россия стали лидерами на рынке слияний и поглощений (М&А); с конца 1990-х годов российские управленцы одержимы идеей брэндин-га и репозиционирования старых марок в самом современном понимании этого термина. Каждый из обозначенных подходов не только развивает и дополняет, а порой диалектически отрицает предыдущую технологию, но реализация некоторых стратегий нередко происходит параллельно. Для рынка «покупателя» (максимального насыщения рынка различными товарами, устранение дефицита) характерен подход, выразившийся в Уникальном торговом предложении (УТП — USP). Этот период был характерен для послевоенных США и, по мнению российских исследователей, во многом напоминает современную Россию.