Оттиск, клеймо, печать, в отсутствие специальной законодательной базы и юридического регламентирования, по своей сути предостерегали покупателей от подделок: «Обращайте внимание на оригинальную коробку «Коорин СТАТ»; объясняли: «Следует обращать внимание на название... и отказываться от подделок... как никуда не годных подражаний, ни по составу, ни по действию ничего общего со Спермином-Пеля не имеющих и часто содержащих вредные для здоровья вещества»; просвещали: «Вытяжка из семенных желез изготавливается естественным путем без огня и химических реакций и ничего общего не имеет с химически изготовленным спермином».
Как оказалось, наиболее приемлемым в российских условиях оказалось использование в качестве фирменного знака — современного логотипа — фамилии предпринимателя в особом начертании. На фамилии владельца основывалось и большинство шрифтовых вывесок в России второй половины XIX века. Усовершенствование упаковочной продукции было перенесено на бутылочную тару: в «Положение о стеклянной посуде 1852 года» подчеркивалось, что «заводчик должен в удобном для него месте ставить клеймо, котором означать свое имя и фамилию, хотя бы начальными буквами, местонахождение завода и год выделки». Стремясь оградить свой товар от недобросовестной конкуренции, владельцы обращались в учрежденную в 1823 г. Патентную службу, требовавшую веских отличительных особенностей одного фабричного символа от другого. Не случайно на упаковке того времени можно было встретить заявление, что «Торговый знак заявлен Правительству». Несмотря на то, что принятая в 1883 г. Парижская конвенция об охране промышленной собственности законодательно выделила товарные знаки из общего понятия клейм и наделила их правовыми гарантиями, российское патентное бюро было загружено жалобами. На базе этой конвенции в 1896 г. был издан соответствующий закон: свидетельства на товарный знак выдавал Департамент торговли и мануфактур Министерства финансов за установленную пошлину. Перерегистрацией охранных свидетельств занимались многочисленные частные патентные бюро. В этот период в элементы брэнда начали вводиться свидетельства качества товара: оттиски полученных за качество медалей, ссылки на авторитетных лиц.
|
История развития рекламы