Основные задачи съемок рекламного ролика

Задачи съемок рекламного ролика:

    *
      Представлять новую продукцию рынку.
    *
      Изменение образа торговой марки.
    *
      Удержание текущего положение на рынке.
    *
      Изменять позицию потребителя.
    *
      Оказывать помощь усилиям сотрудников отдела продаж.
    *
      Получать прямые данные от потребителя.

Независимо от своей специфической цели каждый рекламный аудио или видео ролик состоит из двух компонентов: рыночной основы и убедительности при подаче информации.

Процесс создания (производства) рекламного ролика включает в себя три основных этапа: подготовка, съемка и обработка отснятого материала (Post-production).

Подготовка рекламного ролика (Pre-production) заключается в следующем:

    *
      формулируются идеи рекламного ролика (creative brief);
    *
      пишется сценарий и раскадровка ролика;
    *
      обсуждается формат съемки - на кинопленку (16 или 35 мм ) или на цифровое видео (Betacam, DVcam и т.д.);
    *
      выбор студии (Production Studio), где будет сниматься ролик, актеров, мест съемки;
    *
      составление и согласование сметы.

Съемка ролика в зависимости от сложности и используемых спецэффектов занимает от 1-2 дней.

Перед тем, как рекламный ролик будет снять необходимо провести маркетинговые исследования, которые позволят целесообразно распределить средства и снять тот рекламный ролик, который будет востребован потребителем.

Итак, необходимо следующее:

    *
      Описание товара или услуги (указывается новизна и уникальность продукта, ценовая политика и технология его производства );
    *
      Целевая аудитория ( изучается слушательская аудитория по семейному, возрастному и половому признаку, уровню дохода и т.п.);
    *
      Конкурентная среда (схожесть и отличие с конкурентными товарами или услугами);
    *
      Основная мысль рекламируемого товара или услуги и причины доверять именно этому рекламируемому продукту;
    *
      Маркетинговые задачи (повышение узнаваемости брэнда, процента продаж, вывод нового товара на рынок);
    *
      Задачи рекламного ролика (что необходимо добиться в результате съемок и вывода ролики в эфир);
    *
      Тип и вид ролика (в каком стилистическом виде будет снять данный рекламный видеоролик, какие виды постановки будут использоваться);
    *
      Продолжительность аудио или видеоролика;
    *
      Хронометраж (продолжительность рекламного ролика);

Креативность рекламного телевизионного или радиоролика будет напрямую зависит от четко поставленных задач перед его созданием: что, как и зачем? Хорошо снятый рекламный рынок способен не только вывести на рынок новую торговую марку или товар, прорекламировать какую-либо услугу, но и стать предметом диалога между потенциальными клиентами.

Реклама занимает свою нишу в жизни каждого человека. Кто-то легко ведется на ее уловки, кто-то спокойно проходит мимо рекламируемых товаров и услуг. В то же время рекламные ролики не оставляют равнодушными кого бы то ни было.

Многие рекламные ролики раздражают своей глупостью, возмущают двусмысленностью или поражают воображение, ведь создание рекламных видеороликов теперь сравнялось по сложности со съемками обычных фильмах, на их создание вкладываются большие средства, над текстами и сценарием работают профессионалы.

Вернуться

Услуги

Справочная информация

Основные задачи съемок рекламного ролика