Наш телефон: 8-980-345-20-32

Коммерческая реклама

Коммерческая реклама в России в основном повторяла этапы развития рекламного дела в странах Западной Европы и США. Роль глашатаев на русских ярмарках выполняли зазывалы, нахваливавшие товары, торговцы-коробейники и разносчики-офени: меткое слово и уместная шутка способствовали увеличению распродажи. До наших дней дошли куплеты, которыми в XIX веке приказчики зазывали горожан в Верхние торговые ряды, расположенные на месте нынешнего ГУМа: «Платья венчальные,/Для вдов трауры печальные,/Для утехи любовной не вредные,/Кринолины проволочные медные». Самое широкое распространение получает в первой половине XIX века и уличная реклама. О характере улицы Покровки в 1838 г. имеется свидетельство современника: «Первый предмет, поражающий вас на этой улице, есть необыкновенное множество каретных и дрочкечных лавок. Наблюдая далее за Покровкой, вы удивляетесь множеству пекарней, хлебных выставок и овощных лавок. Проезжая мимо, вы постоянно слышите, как бородатый мужик, хлопая по калачу, как паяц по тамбурину, кричит вам: «Ситны, ситны, калачи горячи!» Кроме того, перед вами мелькают замысловатые вывески, на которых написан чайный ящик и сахарная голова с надписью: «Овощная торговля иностранных и русских товаров». А потом вы видите вдруг пять или шесть кружков на синей вывеске, а вверху надпись бог знает какими буквами: «Калашня». Вот несколько вывесок с чем-то очень похожим на шляпку. Нужна ли вам кондитерская? Добро пожаловать! Спрашиваете ли вы типографию? Извольте! Наконец, вот вам декатиссер, который выводит всех возможных родов пятна, даже пятна на лице». Для того чтобы привлечь на свое представление зрителей, речь зазывалы была яркой и образной, привлекавшей внимание. Вот как выглядел монолог зазывалы перед балаганным представлением «Царь Максимилиан»: «Эй, господа, пожалуйте сюда! Здравствуйте, москвичи, жители провинциальные, ближние и дальние, немцы-лекари, евреи-аптекари, астраханские татаре! Господам купцам, молодцам, бледнолицым современным девицам — мое почтение. Всякая шушера нашу комедию слушала, осталась довольна за представление — еще раз мое вам нижайшее почтение! Эй ты там!/Протри глаза спьяна!/Увидишь самого царя Максимилиана!/Царь он очень грозный/и человек весьма сурьезный,/чуть что ему не по нраву,/живо сотворит расправу./Масленице — все племянники!/3й вы, скупые алтынники,/вынимайте-ка свои полтинники и гривны,/сейчас увидишь дела дивны!». После представления зазывала произносил следующий текст: «А теперь позвольте отдать вам наше нижайшее почтение, благодарить за посещение. Приходите в другой раз, уважим и одно вам скажем, что тешились этой шуткой в старину не только голь и баре, а и самые первеющие бояре, для всех мой бы встарь Максимилиана грозный царь! А теперь ступайте, по манежу гуляйте, разными шутками себя развлекайте. Господа умные и глупцы, дворяне и купцы, купчихи краснощекие — всем вам мои поклоны глубокие (кланяется на все стороны). А если хотите узнать, кто я такой, что за молодец лихой? Почему у меня такая храбрость и отвага? Я — пьяница Ванька Шмага! Адью-с, ухожу-с!».