В1912 г. в Петербурге открылась выставка «Искусство в книге и плакате», подтвердившая родственность книжной иллюстрации с рекламным плакатом. Киноплакат в России получил развитие после выхода первого отечественного фильма «Стенька Разин, или Понизовая вольница» в 1908 г. Вплоть до Первой мировой войны сердцевиной киноплаката стал кинокадр, наиболее выигрышный с точки зрения динамики визуального восприятия. Неудивительно, что изобразительный ряд немого кино был максимально наполнен визуальной экспрессией: нарочитой жестикуляцией, преувеличенной мимикой. Технологическое родство фотографии и кинематографии делало органичным включение увеличенных фотографий с отдельных кадров в плакатный сюжет, что способствовало наступлению «золотого века» фоторекламы, пришедшегося на период новой экономической политики в 1921—1929 гг. И все же, несмотря на бурный всплеск рекламной активности, России было сложно соревноваться с западноевропейскими странами и уж тем более с Америкой, где производитель «засыпает всю вселенную своими объявлениями». «Мы до сих пор не имеем настоящей русской рекламы и не выходим из рабского подражания заграничным образцам», — сетовал исследователь российской рекламы А. Веригин в конце XIX века. Книгопечатание рассматривается В.И. Вернадским как «граница, когда приобретает силу рост нашего мировоззрения». Конечно, это вовсе не значило, что словесное, устное общение утратило свою значимость. Ведь «книжное» слово тоже изначально было устным, прежде чем получило фиксацию в письменных знаках. Дописьменное слово оговаривалось и интонировалось автором в окружении других слов.
Поэтому и законы устной речи, словесного общения в значительной степени приложимы к анализу письменного текста. Автор такого текста в некоторой степени оратор, собеседник. Он организовал себя определенным образом до фиксации слова в письме, а затем и во время письма. Он много раз проговаривал слова, пусть даже «про себя», но проговаривал, отбирал, мучаясь, менял местами, искал ритмику слов и чувствовал себя при этом в той или иной степени организованным для такой работы со словом. Анализируя бурный всплеск рекламной активности в России, А. Веригин отмечал в то время, что реклама «действительно и хорошо встречается только тогда, когда она идет с чем-либо серьезным и полезным, когда она не механически, криком, а по существу выделяет товар из множества однородных и когда, наконец, она говорит что-нибудь мысли, любознательности, доброму чувству или интересу читателя».
|
История развития рекламы