Наш телефон: 8-980-345-20-32

Изучение целевой аудитории на радио

Существует широкий круг радиопрограмм со своими аудиториями и географическими зонами охвата, что позволяет рекламодателям выйти на ту аудиторию, которая была ими намечена. Радиореклама может быть рассчитана на слушателей определенного пола, возраста, религиозной принадлежности, уровня дохода, образования или на слушателей, имеющих то или иное хобби. Радио и радиореклама способны предложить охват, частотность и избирательность при относительно низких затратах на тысячу радиослушателей. Производство радиорекламы в то же относительно дешево, а немедленное воздействие радиорекламы позволяет получить эффект при умелом ее использовании в достаточно короткие сроки. Большое значение при подачи радиорекламы в эфир играет время суток. Время эфира делиться на пять основных частей:    1.       Утренняя часть: 6,00-10,00    2.       Дневная часть: 10,00-15,00    3.       Раннее вечернее время: 15,00-19,00    4.       Лучшее вечернее время: 19,00-24,00    5.       Ночной эфир: 24,00-6,00 Обыкновенно рейтинговые организации измеряют аудиторию только для первых четырех частей, потому что ночной эфир имеет ограниченную аудиторию и не испытывает высокой конкуренции. Радиостанции рассчитывают свои ставки в зависимости от времени суток, дней недели и формы рекламы. Наиболее популярным является утреннее время с 6,00-10,00, ранее вечернее 15,00-19,00 и первая часть лучшего вечернего времени с понедельника по пятницу. Для выбора радиостанции и размещении рекламы можно воспользоваться нижеследующим планом (или же воспользоваться услугами специализированных рекламных агентств):     *       Определить радиостанцию с самой высокой концентрацией целевой аудиторией рекламодателя по демографическому признаку;     *       Определить станции по типу программ, которые имеют самую высокую концентрацию потенциальных покупателей-слушателей;     *       Определить в какое время суток на этих радиостанциях концентрация потенциальных потребителей достигает наивысшего уровня;     *       С помощью тарифной сетки радиостанции составить график рекламы с учетом вышеизложенных факторов, в зависимости от бюджета рекламодателя;     *       Определить затраты на тысячу человек в рамках необходимой целевой аудитории;     *       Так же необходимо провести переговоры на радиостанции и разместить заказ. Радиореклама может быть достаточно эффективна при умелом использовании средств и возможностей, вложенных в нее. Хорошо написанный текст или записанный радиоролик может быть гораздо эффективней длинный нудных передач, напрямую рекламирующий товар или услугу. Как уже выше отмечалось, в радиорекламе рационально использовать планирование. При определении аудитории следует выбрать те радиостанции, на которые приходится основная масса слушателей - потенциальных потребителей. Все эти действия по планированию рекламной кампании и производство роликов рекламодатель может осуществить собственными силами, но чтобы добиться максимальной эффективности и правильно распределить рекламный бюджет, лучше всего воспользоваться услугами специализированных агентств.