Наш телефон: 8-980-345-20-32

Изобразительное искусство в рекламе

Вербальный образ также трансформируется в процессе развития тех или иных понятий, складываясь под несомненным влиянием самой жизни, а наглядный цветовой образ особенно ярко воспроизводит переход от мира реальных вещей к образу и переносному значению — к так называемому слову-идее, которое выступает в качестве наиболее емкой, продуктивной и концентрированной формы выражения культурных ценностей и смыслов. Что касается древнего изобразительного искусства, то не ради «одного удовольствия исполнялись тысячи наскальных рисунков». Также «нельзя отрицать важную роль искусства как формы передачи информации, как способа общения, как системы воспитательных средств». В системе СМК первобытной общины сама система средств массовой коммуникации принадлежала всем и являлась всеохватывающим действием — зрелищем. С эпохой разложения первобытной общины и некоторым отделением адресанта от адресата связаны ССМК-П, когда «фиксация текста, его материальное закрепление расчленили словесно-художественное творчество на две великие ветви — устное творчество и письменную литературу». «...Искусство слова родилось в глубокой древности из процессов труда людей. Причиной возникновения этого искусства служило стремление людей к организации трудового опыта в словесных формах, которые наиболее легко и прочно закрепились в памяти, — в формах двустиший, «пословиц», «поговорок», трудовых лозунгов древности...». В результате развития процесса «производство — потребление», в результате разделения труда, появления зачатков частной собственности в рамках общины происходит первое в развитии СМК разделение на адресантов и адресатов, полифункционализм расщепляется, внутренняя программа действий в пределах общины разрывается. В ССМК-П все больше проявляется индивидуальное профессиональное творчество, в коммуникативном процессе наблюдается отчуждение творчества от других элементов СМК.