Базарные темы нашли свое отражение в ярмарочном фольклоре. Гирлянды ярких лубочных картинок с броскими рекламными слоганами — надписями вывешивались на обозрение и продажу. Именно на ярмарке родился раек, своеобразная зрелищная шарманка, через отверстие в которой зритель мог наблюдать за меняющимися картинками. Зрелищный балаган — дитя ярмарочного фольклора, родившееся в результате слияния лубка, раешника и скоморошьих традиций. Первые балаганные зазывалы появились в России на балконах временных театров, принадлежавших гастролирующим иностранным труппам. «В составе приезжавших трупп часто значился комик, пародировавший своих товарищей и исполнявший различные смешные сценки».
Просветительские и рекламные функции выполняли украшенные гравюрным орнаментом «объяснительные листы», которые сопровождали «фейерверки» и триумфальные шествия, устраиваемые Петром I. На Руси в конце XVII века в честь знаменательной победы Петр I использовал триумфальное шествие. Причиной послужило взятие русскими войсками 19 июля 1696 г. крепости Азов. Для встречи войск в Москве при въезде на Всесвятский каменный мост со стороны Замоскворечья была построена однопролетная арка (триумфальные врата). Спустя некоторое время Петр I для роспуска войск по домам распорядился «прибить в общественных местах указы». Другим действенным средством информирования служили специально рассылаемые грамоты. В России 1699 г., «во время свирепых розысков и казни бунтовавших стрельцов, февраля 4, Преображенские солдаты кликали клич на Ивановской площади перед Николою Гос-тунским, чтоб стольники, стряпчие, дворяне Московские, жильцы и всяких чинов люди ехали бы в Преображенское, кто хочет смотреть розных казней, как станут казнить стрельцов и казаков Яицких, а ехали бы без опасения». Именно при Петре I типографская продукция широко входит в российский быт, усиливается рекламная загруженность различного рода печатных текстов. Многоликие серии изображений, славившие его боевые победы, Петр I заказывал талантливым граверам — братьям Ивану и Алексею Зубовым. Некоторые из этих гравюр подносились иностранным послам как напоминание о могуществе российского оружия.
|
История развития рекламы