История развития рекламы
Гербы и девизы Гербы и девизы |
|
Обозначившаяся проблема использования знаков и гербов знаменитых мастеров, защиты известных марок от фальсификаций и подделок нашла отражение в трактате итальянского юриста Бертоло ди Сассоферрато «О знаках и гербах». Еще в XIV веке доктор права Б. Сассоферрато указывал: если кузнец поставит на свое изделие такое же клеймо, какое уже стоит на раскупаемом изделии другого мастера, то «изделия одного принимаются за изделия другого», а следовательно, такое действие может быть запрещено. Главной отличительной чертой гербов, как известно, являлась возможность передавать их по наследству. На протяжении 300 лет правящая в России династия Романовых имела в качестве герба двуглавого орла. Нередко наряду с гербом знатный род мог иметь и свой девиз. Изначально боевой клич, используемый шотландскими кланами в 1505—1515 гг., служил в качестве слогана. Он же являлся сигналом для сбора воинов при грядущей опасности. Старейший шотландский девиз «Do or Die» («Выполни свой долг либо погибни») относит нас к первой половине XIV века, когда род Дугласа Черного получил этот девиз от короля за смелость при выполнении королевского поручения. Христофору Колумбу испанские правители Фердинанд и Изабелла пожаловали герб с девизом: «Рог Castillo, у рог Lion nuevo mundo hollo Шоп» (исп.) — «Колумб открыл Новый Свет для королевств Кастилии и Леона». Девиз, как правило, был призван заявить во всеуслышание о силе духа и воли его обладателя, вне зависимости от того, на каком языке он был начертан. Известно, что в Англии из 125 существовавших в 20-е годы XIV столетия девизов только 14 были на английском, остальные — на латинском (105) и других языках. Не случайно исследователи древних девизов отмечали, что в них должна присутствовать прежде всего красота: «Девиз должен быть в меру туманным... приятен для глаза... на неродном для владельца языке». Видные граждане России имели девизы как на русском: «Одним путем — без изгибов» (князья Юсуповы), «Диву одним для одного» (графы Кутайсовы), «Отечеству принесу богатство — себе имя» (графы Строгановы), так и на латыни: «Non in aves, sed in angues» («Не на птиц а на змей» — графы Блудовы). Девизы на иностранных языках также связывают с проникновением иноязычных слов в русский язык при Петре Великом . Необходимо упомянуть отдельные случаи использования девизов российскими правителями при чеканке монет. В 1476 г. Иван III прекратил выплату ордынской дани, восстановив независимость России, «Великий князь всея Руси» — именует себя Иван III с 1485 г. «Господарь всея Руси» — значится на московских монетах. В 1722 г. Петр I официально ввел должность герольдмейстера в России. |