Наш телефон: 8-980-345-20-32

Достоинства телевизионной рекламы

Телевидение относится к электронным средствам информации. Реклама на ТВ имеет  относительно небольшую историю существования, как и все телевидение в целом. TV-реклама одновременно воздействует не только на зрение, но и на слух аудитории, не говоря уже о том, что она влияет на образ мысли и жизни населения. Реклама на телевидении обладает самым большим охватом аудитории, с которым не может сравниться ни один вид рекламы. Телевизионная реклама объединяет и колебание звука, визуальное изображение и движение, возможность демонстрации продукта, потенциал в использовании спецэффектов, фактор доверия, эффект присутствия. Считается, что многочисленные зрители национального телевидения России – это семьи со средним доходом и образованием не выше средне - специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться. Размещая рекламу на телевидении нужно учитывать пол и возраст потенциальной аудитории, а для этого необходимо знать, сколько каждая группа проводит перед телевизором. Средний объем времени, проводимого у экрана, постоянно растет с развитием этого вида средства массовой информации. Считается, что дети до 12 лет смотрят TV в среднем по 27 часов в неделю, мужчины среднего возраста – около 29 часов, женщины 3-4 часа. При этом существуют сезонные и временные кратковременные и долгосрочные спады в эфире, когда процент потенциальной аудитории снижается (например, летний период – как сезонная рамка или будний день, как временная). Телевизионная реклама имеет множество преимуществ перед другим видом рекламы, потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя. Несомненным преимуществом телеэфира является массовый охват и низкая стоимость контакта, при этом следует обязательно учитывать ту аудиторию, на которую рассчитана реклама, иначе средства, потраченные на создание рекламного телевизионного ролика могут оказаться потраченными в пустую только потому, что потенциальные потребители живут в другом регионе и не заинтересованы в данном товаре или услуге. Телеаудитория отличается массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы – звук, картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в комплексе СМИ.