Что такое медиапланирование?

Медиапланирование - это составление плана рекламной кампании, или же - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

Цели рекламной кампании заключается в продвижении товара на рынок, увеличении продаж, повышение узнаваемости товара или услуги, рост посещаемости сайта или торговой сети. Эти цели могут преследоваться как единично, так и вместе друг с другом.

В медиаплане рекламной кампании описываются выбранные типы рекламы, сроки размещения, стоимость (пакетная или разовая покупка, спонсорство и т.п.), а так же эффективность проводимой рекламной кампании.
Для составления эффективного медиаплана необходимо хорошее знание рынка предлагаемых товаров/услуг, поэтому лучше, если размещением рекламных роликов и их созданием займется профессиональное агентство.

Медиапланирование включает:

    *
      анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;
    *
      постановку рекламных целей;
    *
      определение приоритетных категорий СМИ;
    *
      определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Reach/Coverage, Frequency и т. д.);
    *
      планирование этапов рекламной кампании во времени;
    *
      распределение бюджета по категориям СМИ;

В целом можно выделить два варианта медиапланирования:

   1.
      Теоретическое медиапланирование - данное понятие медиаплана и сама суть медиапланирования пришли к нам из-за рубежа и означает сборку данных и расчет показателей эффективности проводимой рекламной кампании. Рекламные агентства отслеживают трансляции и публикации в средствах массовой информации, фиксируют их и обрабатывают, используя современные статистические методы. Реклама в этих исследованиях дифференцируется по группам товаров, брэндам, рекламодателям, программам, времени показа, длительности кампаний и т.д. В результате этих исследований определяются тоги показателей, которые необходимы для грамотного планирования рекламной кампании.
   2.
      Практическое медиапланирование – при работе с компаниями-заказчиками практическое медиапланирование становится неоценимым опытом. Чем больше возможностей у рекламного агентства, чем больше ее опыт на рынке, тем эффективней будет работа даже с самым небольшим заказчиком. Качественное медиапланирование позволяет сэкономить около 30% рекламного бюджета или увеличить показатели узнаваемости торговой марки или услуги, следовательно - повысить объем продаж.

Определения медиапланирования:

    *
      GRP - gross rating points - суммарный рейтинг;
    *
      TRP - target rating points - сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории;
    *
      Reach / Coveraqe - покрытие, охват;
    *
      Frequency - частота контакта;
    *
      Index T/U - индекс соответствия;
    *
      CPT - стоимость за тысячу контактов;
    *
      CPP - стоимость за пункт рейтинга;

Тем не менее, медиапланирование имеет и некоторые недостатки: при измерении какой-либо специфической аудитории при расчете рекламного бюджета на какую-либо масштабную кампанию, можно не учесть того сегмента рынка, который при определенном доходе может и не быть целевой ориентированной аудиторией заказчика. И наоборот, рекламная кампания может быть построена так (например, будет слишком агрессивна или пафосна), что отпугнет потенциальных потребителей с более низким доходом.

Вернуться

Услуги

Справочная информация

Что такое медиапланирование?