Наш телефон: 8-980-345-20-32

Афиши

В России конца XVIII — начала XIX века распространение получили балаганы, рожденные на пересечении скоморошьих традиций, лубка и раешника. Добропорядочный образ заведения являлся залогом высокой прибыли. Созданием балаганной рекламы и паблисити занимались рыночные зазывалы, клоуны, акробаты. Только попав в полупустой зал, доверчивые зрители в томительном ожидании проклинали громкоголосых шутов, кричавших: «Честные господа,/Пожалуйте сюда!/3десь вы увидите/Вещи невиданные,/Услышите речи/Неслыханные,/Чудо чудное, диво дивное,/Заморские комедии!/Скорее, скорее — /Почти все места заняты». В начале XVIII века наряду с лубком рекламные функции выполняли конклюзии — соединение гравированного изображения с текстом приглашения на академический диспут или придворный праздник. Некоторые конклюзии излагали программу намеченного события, вбирая в себя два, расслоившихся впоследствии, рекламных жанра: зрелищную (концертную, театральную, цирковую) афишу и театральную программу. Первой рекламной афишей циркового представления следует считать «Объявление о чудном муже; его иные вторым Сэмпсоном нарицают». Хотя некоторые исследователи считают это объявление первой театральной афишей, но характер выступления иностранной труппы больше подходит к выступлению цирковому. Размер набора этой афиши составлял 353x202 мм. Напечатана она на одной стороне листа. В «Объявлении» сказано, что «сильный муж» выступал в Лейпциге и Берлине; в присутствии короля Польского, а также короля Прусского. «Сильный муж» имеет при себе «куриозную компанию», среди которой находится «аглинская танцевальная мастерица, которой в Европе в танцовании и в прыганье по веревкам еще подобной не нашлось». Перечисляются в программе 11 номеров, показывающих необыкновенную силу выступающего мужа. Двенадцатый номер программы не имеет порядкового обозначения, в нем говорится об искусстве стрельбы из фузеи и пистолета. Известно, что афиши не только вывешивались в наиболее посещаемых местах, но и разносились. К такому выводу можно прийти, ознакомившись с текстом афиши «Объявление о чудном муже» от 1719 г. На ней указано время печатания (17 марта 1719 г.) и начало представления — «действо будет проходить 17 марта в 3 часа пополудни». Ясно, что для развешивания и ознакомления времени недостаточно, и наиболее целесообразный путь собрать публику — это разнести афишу по знатным домам и объявить в людных местах.